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淘氣堡主題公園成敗的決定因素

發(fā)布時間:2015-10-25 12:24:42 | 點擊量:9658

 

我國主題公園發(fā)展概況   

    20世紀八九十年代至2000年,是中國主題公園開創(chuàng)的初期和探索期,這期間所涌現(xiàn)出的是類似上海錦江樂園這樣的主題公園;2000年至今則是主題公園自覺發(fā)展期。2007年,落戶蕪湖的方特歡樂世界,第一年營業(yè)便創(chuàng)下200萬人次的游客接待量,相當于九寨溝年營業(yè)收入的10倍;而迪士尼落戶香港以后,被認為與其產(chǎn)品雷同的深圳歡樂谷、長隆歡樂世界也繼續(xù)翻新吸金神話。這類業(yè)績無疑就像一針強心劑,引得各方投資者紛紛入場。在新一輪興建主題公園的熱潮中,不僅能看到國內(nèi)投資商的集體發(fā)燒,還有境內(nèi)外熱錢的跨國流動。

淘氣堡

  在近10多年間,全國相繼開發(fā)主題公園達2500多家,總耗資1500億元。然而,其中有70%處于虧損狀態(tài),僅有10%%左右盈利,其中緣由不能不引起深思。盡管從表象來看,一些主題公園資金鏈斷裂是其最致命的“硬傷”。深層原因是,很多主題公園經(jīng)營者根本不懂“主題”意義何在。一方面,對于主題公園的定義不清,真正的主題公園是具有文化內(nèi)涵和先進硬件以及配套軟件服務(wù)的,且其必然有一套自己的盈利模式。但國內(nèi)主題公園更多的還處于“跟風”狀態(tài),簡單靠數(shù)千萬元乃至上億元的資金堆砌,以及機械設(shè)備產(chǎn)品作為競爭武器的樂園,與其說是主題公園,倒不如稱之“游樂場”更為貼切。由于沒有任何文化內(nèi)涵,缺乏贏利增長點,虧損也就在所難免。

主題公園成敗的決定因素

  回眸中國主題公園發(fā)展歷程,經(jīng)驗告訴人們,主題公園要想取得成功,必須根基于六大要素,即準確的主題選擇、恰當?shù)膱@址選擇、獨特的主題創(chuàng)意與主題文化內(nèi)涵、靈活的營銷策略、深度的主題產(chǎn)品開發(fā),主題公園才能脫穎而出。

  主題公園是屬于比較敏感的產(chǎn)業(yè),業(yè)界反映開發(fā)商圈地太多,主題公園出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)等情況存在,所以管理層應(yīng)在投資審批方面加大監(jiān)管,避免出現(xiàn)資源浪費等現(xiàn)象,這對于推進包括主題公園在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展無疑是大有裨益的。

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